Некоторое время назад было проведено исследование, в ходе которого люди сканировали мозг, пока они смотрели на фотографии. Фотографии были разделены на три группы:
- Люди, которых участник знал лично
- Люди, которых участник не знал
- Знаменитости, о которых знал участник
Участки мозга, ответственные за распознавание «да, это лицо», загорелись во всех трех случаях. Но засветились дополнительные регионы, отвечающие за тесную социализацию, не только у первой категории, но и у знаменитостей.
Мозг людей устроен таким образом, что они классифицируют знаменитостей как часть своей личной социальной «своей группы» точно так же, как коллег по работе и соседей. Как будто они знали их в реальной жизни. Но почему люди так привязаны к знаменитостям и блогерам? Чтобы продолжить, возьмем в пример реалити-шоу.
Реалити-шоу — это весело, потому что вы можете говорить об этом с людьми, и кажется, что вы сплетничаете, к примеру, о популярных девушках без какой-либо вины или последствий. Слушать, как один герой реалити говорит о другом, — все равно, что подслушивать чужие разговоры, а затем смотреть, как разворачивается драма. Это утоляет жажду драмы у людей, которые не хотят быть стервозными по отношению к своим друзьям. Фотографии блогерш и знаменитостей, участвующих в таких шоу, на каждом шагу и это подкрепляет позицию человека.
Такую любовь к знаменитостям еще называют «парасоциальными отношениями», и на этом также извлекают выгоду «влиятельные люди». Вот почему вы видите, как стримеры призывают людей, чтобы они комментировали/подписывались на их каналы, чтобы донатили деньги или хотя бы ставили лайки. Даже если человек по другую сторону экрана понятия не имеет, кто вы, его активно поощряют, благодаря чему появляется чувство, что они ваши друзья, и у вас с ними активные социальные отношения.
Эволюционно наш мозг не поспевает за расширением технологий. Мы обучены распознавать и ценить лица, которые часто видим, поскольку на протяжении тысячелетий мы использовали их, чтобы определить, кто принадлежит к нашему племени, которому мы доверяем. Поэтому, когда мы часто видим лица знаменитостей, мы естественным образом предполагаем эту связь, как если бы мы видели их на работе или в школе.
